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茶行業頒獎風過熱不利于茶葉健康發展

來源:茶葉 閱讀數: 更新時間:2011-09-24

如今幾年,茶行業頒獎風過熱已經變成單純的商業“秀”,與中國茶禮思想“儉,清,和,靜”,是背道而馳,信陽茶葉網認為茶行業頒獎風過熱不利于茶葉健康發展。

2008中國(安徽)第三屆茶產業博覽會在安徽省人大常委會會議中心舉行了隆重的頒獎儀式。光頭銜就很多,比如中國(安徽)第三屆茶產業博覽會特別推薦品牌名茶、中國(安徽)第三屆茶產業博覽會茶王、中國(安徽)第三屆茶產業博覽會安徽十大品牌名茶、中國(安徽)第三屆茶產業博覽會優質金獎、中國(安徽)第三屆茶產業博覽會暢銷品牌、中國(安徽)第三屆茶產業博覽會安徽省十佳茶飲企業、中國(安徽)第三屆茶產業博覽會安徽省茶飲文化特色店、中國(安徽)第三屆茶產業博覽會安徽省茶飲優質消費環境店、中國(安徽)第三屆茶產業博覽會安徽省茶產業十大杰出企業家等等。

僅僅安徽一個省份,能有多少安徽茶葉企業,就頒發了那么多獎項和頭銜,基本任何一個安徽茶企只要參加或贊助的都有獲得獎項,這樣的茶行業頒獎風有多少實際意義呢,靠噓頭來增加一時的虛榮,還不如多介紹綠茶的功效與作用,也許對安徽茶葉的幫助更大?

對這種頒獎泛濫的行業浮躁之風進行適度引導和遏止是必然的,也是到了該下手的時候了。但是,當前由于國民經濟結構中的主體利潤都下滑的情況下,茶葉流通領域依然“虛火”甚旺,吸引了眾多人的覬覦,所以各種名目繁多的評比、頒獎“秀”個不停。

茶商要刻意炒作,生“事”造“市”,其慣用的手法就是借助名目繁多的評比、頒獎,以吸引大眾視聽。還不如信陽茶葉網寫的《中秋節送什么禮品好》給消費者真實的介紹,幫助消費者愛上茶葉才是關鍵,實際上,這種所謂的“評比”方式,的確比早期盛行于茶鄉的茶王賽更具商業性,所以愈演愈烈,越來越形式化。目前,此類評比在茶界已越來越多,規模越來越小,大多演變成為一種異化的商業營銷手段,甚至因為組織者的經驗、能力等問題,鬧劇不斷,丑態百出,是典型的行業浮躁心態的外露。

有些媒體把茶產業列為較具震撼力的暴利行業,個別媒體更是主動出擊,整合自身資源優勢,組織“專家”、“權威機構”進行評比、授獎、發牌匾,有時為凸現自身獎項的“權威性”,吸引更多的茶商茶企參與,可謂絞盡腦汁,花樣不斷地翻新,而有的所謂的專家來基本的茶道的程序都不懂,實在可嘆。

而茶商茶企往往為了追逐市場知名度,更是不惜濃彩描金,只圖驚人一“名”,尤其是剛剛起步的名不見經傳的茶商茶企,不求質量品牌,卻獨獨青睞各類評比活動,一門心思地只圖“烏雞變鳳凰”。

對于整體茶葉消費市場而言,由于信息不對稱和商業謊言的美麗光環,肯定會有消費者遭受蒙蔽之災,深受其害。既然此類獎項會誤導消費,影響正常的消費排序,那么這樣的獎項肯定是經不起市場檢驗的。

事實上,對茶葉評比、認證、頒獎活動的放任泛濫,更容易嚴重混淆消費者的視聽,這是因為茶葉知識專業性強,茶葉進入市場流通領域后又因其獨特的商業屬性——禮品性,往往讓沒有專業知識的買茶人難辨真偽,他們一時被媒體的吹噓和茶商茶企的“榮譽”所左右,及至購買之后才發覺上當受騙,甚至還蒙在鼓里。這樣的局面,這樣的市場秩序,往往給一些別有用心者以可趁之機。但是,這種沒有公信力的商業評獎活動,最先傷害的是消費者,其次傷害的是商家自己,最后傷害的是行業整體利益。

中國茶葉市場是時候進行嚴查了,畢竟茶葉行業的今天,獲獎的太多,難怪有的茶葉企業老總說,不去參加,圖的只是虛名,而需要花的卻是實錢參加沒所謂的比賽,茶行業頒獎風過熱不利于茶葉健康發展,信陽茶葉網認為還是做好茶葉質量和服務對消費者負責更為關鍵。


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